Diageo, Archers şeftali schnapps markası De Kuyper Royal Distillers’ı açıklanmayan bir bedelle sattığını duyurdu.

Satıştan bahseden içecek devi, kararın arkasındaki nedenin markanın performansı ve gelecek beklentileri olduğu sonucuna vardı ve her zaman “uzun vadede büyümeyi en üst düzeye çıkarmak için fırsatlara” baktığını ima etti.

Diageo’nun Avrupa Başkanı John Kennedy şunları söyledi: “Portföyümüzü uzun vadede büyümeyi en üst düzeye çıkaracak fırsatlara doğru aktif bir şekilde şekillendirmek de dahil olmak üzere, tutarlı ve verimli büyüme sağlayarak tüm paydaşlarımız için değer yaratmaya kararlıyız.”

Kennedy şunları ekledi: “Sermaye tahsisine disiplinli bir yaklaşım izliyoruz ve bu duyuru aktif portföy yönetimi geçmişimize devam ediyor.”

De Kuyper, İngiliz marka ikonunun birinci sınıf kokteyl likör portföyünün mükemmel bir tamamlayıcısı olduğunu ve “’Own the Cocktail’ vizyonuna uygun olduğunu ortaya koydu.

Hollandalı aile şirketi ayrıca, özellikle İngiltere’deki konumunu daha da güçlendirdiğini ve “şeftali kategorisine sahip olmak istediğini” açıkladı.

De Kuyper CEO’su Mark de Witte şunları açıkladı: “Peachtree ile bunu bir dizi önemli kokteyl pazarında yapıyoruz, ancak İngiltere’de şeftali kategorisi tarihsel olarak Archers’a ait. Okçularla rekabet etmeye devam etme ya da Okçuları satın alıp markayı birinci sınıf likör portföyümüze ekleme seçeneğimiz vardı. İkincisini yapmaya karar verdik. Archers, şeftali likörleri söz konusu olduğunda İngiltere tüketicilerinin zihninde derinden kök salmış büyük bir mirasa sahip yüksek kaliteli bir likördür. Bu güçlü marka çok istikrarlı bir performans sergiliyor ve piyasaya sunulduğundan beri Birleşik Krallık’taki tüketiciler için geçerliliğini koruyor. De Kuyper için marka yüksek önceliğe sahip olacak ve likörlerdeki 325 yılı aşkın uzmanlığımızı ve şeftali kategorisindeki özel bilgimizi, Okçulukta en iyiyi ortaya çıkarmak için katkıda bulunacağız.”

De Kuyper küresel pazarlama direktörü Godelief van Erve şunları ekledi: “Kokteyller kategorisinde Okçular için ilginç bir büyüme platformu görüyoruz ve Peachtree ile kazandığımız içgörüler, deneyimler ve en iyi uygulamalardan yararlanacağız. Odak noktamız, markanın popüler olduğu ve kokteyl içen hedef kitleye çok iyi uyan mevcut kitleye odaklanıyor.”

Diageo’ya göre, satışın hisse başına kazanç (EPS) üzerinde önemli bir etkisi olmayacak. Bu işlemin bir parçası olarak Diageo, De Kuyper Royal Distillers ile 24 aylık bir üretim tedarik anlaşması imzaladı.

1986’da piyasaya sürülen Archers, WooWoo ve Sex on the Beach gibi birçok klasik kokteylin bir bileşenidir.